來源： 中國建設報

□ 高俱嬌

中等職業教育招生季來臨時，“王牌”專業、福利措施、學費減免……各院校均不遺余力地使出渾身解數，希望能在搶奪生源中占得先機。但在招生“戰火全開”的盛況之下，難免會滋生出一些亂象——生源買賣、虛假宣傳等，給學生、家長及對口學校教師造成極大困擾。于是，隨著招生熱度不斷升溫，各地政府適時出臺了控制中職招生亂象的政策文件，加大管理力度，給招生違規的院校踩下“剎車”。如：河南省下發通知要求各中職學校嚴格執行招生十條“禁令”，禁止不經備案擅自開展中等職業學歷教育聯合招生、合作辦學、設立校外教學點（班）；江西省南昌市要求中職學校招生做到“六個嚴禁”，并嚴禁生源學校或教師封鎖中職學校招生信息，嚴禁生源學校或教師買賣生源，向中職學校索要、收受任何名義的經費或實物；湖北省武漢市嚴管中職招生，禁止有償招生、買賣生源，嚴查6類違規招生行為，嚴查各生源學校是否有限定特定學校到校、到班級開展招生宣傳、散發招生資料的行為，是否有截留市級及以上教育行政部門要求發放的有關招生資料，封鎖有關招生信息的行為。

不難看出，國家及地方政府在政策引導上下足了功夫，嚴格政策規范中職學校的良性發展，眾多媒體、專家也紛紛撰文點評一些中職學校的招生亂象。但是從中職學校自身的定位、社會口碑和相對較弱的生源質量來說，中職學校的現實選擇又顯得有些許無奈。

與普通高中暫時不愁生源的現狀不同，我國中職學校面臨的幾乎是完全的買方市場，需要招生人員做大量工作才能獲得學生的“抬愛”。雖然國家及各地方政府相繼出臺了諸多大力發展職業教育的政策，但是由于社會認可度較低，“學而優則仕”的傳統觀念在我國社會被“普遍認同”，經常會有“上高中父母就覺得很光榮，上中職父母就覺得不好意思跟外人說”的情況。因此，中職學校不得不投入大量成本進行營銷宣傳，從全媒體覆蓋推廣到面對面講解，甚至每年都要為招生支付一筆數額不菲的費用。

面對買方市場、面對嚴峻的招生形勢、面對政府所制定的嚴格的管理規范，中職學校應如何操作，以合法、合理的方法來贏得學生和家長的青睞，實現“逆風”翻盤呢？“打通中高職升學渠道、積極開展校企合作保障為學生順利就業、搭乘一帶一路戰略開展國際化教育合作、充分利用新媒體和傳統媒體的平臺廣泛宣傳自身特色和優勢”均為“良方”。

● 廣州市土地房產管理職業學校凸顯優勢顯實力

“2018年，中高職5年貫通培養模式最受學生及家長追捧，三二分段‘試點班’報名火爆，爭相報讀的人數超出學校計劃學位的30％，為此學校采用了擇優錄取、先到先得的方式進行甄選。到中職學校學習一技之長，學生的升學通道并不會就此戛然而止，廣州市土地房產管理職業學校正在竭力為學生在打通升學渠道、促進學生可持續發展的問題上不懈努力，采取技能和技術并重的形式，強化學生的綜合素質的培養，為學生進一步深造夯實基礎平臺，學生除可以通過三二分段中高職5年貫通升讀高職院校的對應專業外，還可以通過參加高職院校自主招生、高職高考、成人高考以及電大等多種途徑升讀大專乃至本科。”廣州市土地房產管理職業學校負責人說。

此外，該校還擴展了招生區域，增加了黔西、福建、黔南和云南等地。其中，黔西和福建春季班早在2018年4月就已經順利開班，云南紅河州的招生工作已經順利結束。該校還在國際化聯合辦學方面邁出了堅實的步伐，與新西蘭北方理工學院簽訂了教育合作儀式，為廣州市建筑專業及機電專業的技術技能型人才走向國際化架設了“直通車”。

● 武漢市交通學校招生爆棚，技能高考政策利好

“以前學校四處招攬生源，今年坐家里等學生上門。”武漢市交通學校招辦負責人說：“2018年學校招生計劃與2017年持平。2017年8月中旬招滿學生，今年不僅提前近1個月完成招生任務，報名人數還遠遠超出計劃數量。中職今年比往年吃香，得益于政策利好。與普通高中相比，中職生升學的渠道更多元化，學生可以通過‘3+2’（由中職開設，先讀3年中職，再升入高職讀兩年）、五年一貫制（由高職開設，中職與高職專業連讀）、技能高考等多種方式進入高校深造。跟普高學生相比，中職生的升學難度略低，也是如今中考生青睞中職的一個因素。”

● 鄂州市職業中等專業學校一些專業招生名額提前告罄

近期，湖北省鄂州中專招生異常火爆，前來咨詢、報名的家長和學生絡繹不絕。截至7月底，該校報名新生約600人，有些專業的招生名額提前告罄。作為鄂州市惟一一所國家級重點、省級中等職業教育改革發展示范學校，鄂州中專以“管理嚴、基礎實、升學高、技能強”的辦學特點在社會樹立了良好的口碑，以質量贏得了家長的信任，成為越來越多家長和學生的選擇。

“學校2018年招生態勢良好，除了有學校辦學質量與水平得到社會認可的原因外，同時也說明初中生的就學、擇業觀念發生了變化，家長更加理性地考慮孩子的發展潛力和特長，學會選擇適合孩子發展的教育；另一方面，中職生升職業教育類的專科、本科渠道已經打通，就讀中職學校照樣可以考大學，給予了學生新的選擇和上升通道。”鄂州中專有關負責人介紹。

● 福建省漳州第二職業學校招生場面火爆

2018年，漳州第二職業學校在招生宣傳渠道上“狠”下功夫，除制作精美的招生簡章外，還精心謀劃、拍攝了6大專業招生宣傳短視頻，在新媒體平臺上淋漓盡致地展現了該學校各專業的辦學特色、教學成果，將該學校的教學實力和良好的風貌直觀地呈現給學生及家長，取得了良好的宣傳效果。